Aos 101 anos, Elma Andreani protagoniza a campanha que celebra a história e o futuro da marca Minancora, ao lado de outros 110 influenciadores brasileiros

No ano em que completa 110 anos, a Minancora escolheu uma protagonista à altura do seu legado: a influenciadora catarinense Elma Andreani, de 101 anos. Ela é o rosto principal da nova campanha institucional da marca, que convida o público a refletir: “O que alguém com mais de 100 anos tem para contar?”

Com esse mote, a empresa reforça valores como sabedoria, simplicidade, cuidado e a conexão entre gerações — pilares que ajudaram a construir a trajetória da Minancora desde 1915.

A campanha, criada pela agência Sonder, também conta com a participação de 110 influenciadores de diversas partes do Brasil, que se unem em ações nas redes sociais programadas para o fim de maio.

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A presença de dona Elma, conhecida pelo perfil @cantinhodaelma, traz à tona não apenas a memória afetiva que muitos brasileiros têm com os produtos da marca, mas também um olhar para o futuro.

A escolha da centenária reforça o compromisso da Minancora com a longevidade — não só dos seus produtos, mas da sua conexão com diferentes gerações.

Uma marca que atravessa o tempo

Fundada em Joinville (SC), a Minancora é lembrada principalmente por sua tradicional pomada antisséptica. Ao longo das décadas, expandiu o portfólio para incluir sabonetes, cremes antiacne, gel creme antissinais e um creme relaxante para os pés.

Essa diversificação, aliada a investimentos em inovação e marketing de influência, tem impulsionado o crescimento da marca.

No primeiro trimestre de 2025, as vendas aumentaram 4% em comparação com o mesmo período do ano anterior, com destaque para o avanço de 31% no e-commerce.

“Ao longo desses 110 anos, a Minancora sempre esteve presente na vida dos brasileiros. Essa campanha simboliza nossa trajetória e o compromisso de continuar inovando, sem perder a essência que nos tornou referência”, afirma Lourdes Maria Duarte, gestora presidente da Minancora.

Nova identidade visual, mesma essência

Em fevereiro de 2024, a Minancora apresentou mudanças em sua identidade visual — as primeiras desde sua criação. A deusa Minerva, ao lado da âncora, continua presente, mas agora com traços mais leves e modernos.

A decisão de renovar a imagem foi cuidadosamente planejada para preservar a memória visual da marca, ao mesmo tempo em que se aproxima de novos públicos.

Segundo Lourdes, a intenção era equilibrar tradição e inovação, sem afastar os consumidores fiéis.

“A identidade visual era simples e fácil de reconhecer, o que facilitava a identificação dos produtos da marca”, explica.

A mudança faz parte de um esforço mais amplo de reposicionamento, que inclui presença ativa nas redes sociais, experiências presenciais e ações promocionais. Entre elas, uma ativação especial no Shopping Mueller, em Joinville, com espaço instagramável e descontos exclusivos.

Tradição, eficácia e acessibilidade

Ao longo de mais de um século, o mercado de cosméticos e cuidados com a pele passou por transformações profundas. A Minancora acompanhou esse movimento sem abrir mão dos seus três pilares: tradição, eficácia e acessibilidade.

Para a empresa, modernizar não é abandonar a história. É continuar contando boas histórias — como a de dona Elma, que aos 101 anos compartilha não só seu carisma, mas também o símbolo de uma vida que atravessou o tempo com simplicidade e afeto. Assim como a Minancora.